Platformele de social media au preluat conducerea în canalele folosite de mărci pentru a interacționa cu publicul țintă în 2023. Pe de altă parte, raportul care examinează comportamentele mărcilor în social media a arătat că interacțiunile companiilor în social media au scăzut cu 3% în ultimii 61 ani.
Platformele de social media precum Instagram, Facebook, Twitter și TikTok au rămas în centrul comunicării digitale cu consumatorii pentru multe mărci în 2023. Deși fiecare brand încearcă să existe cu strategii de conținut diferite în canalele de social media unde sunt puse în practică strategiile de marketing digital, politicile platformelor, așteptările consumatorilor și frecvența de partajare a conținutului mărcilor au jucat un rol decisiv în ratele de interacțiune. . Trainerul de marketing digital Oğuz Veli Yavaş, care a tradus în turcă Raportul de comparare a rețelelor sociale din 2023 elaborat de platforma de analiză a rețelelor sociale Rival IQ, și-a împărtășit evaluările cu privire la constatările care ies în evidență din raport.
Ratele de implicare pe Instagram au scăzut cu 3% în 61 ani
Raportul, care a fost creat prin examinarea a aproximativ 14 de milioane de postări pe Instagram a 2.100 de mărci din 37 industrii diferite, a arătat că rata de interacțiune a acțiunilor mărcilor pe rețelele sociale a fost în scădere în ultimii trei ani, ajungând la 61%. Menționând că interacțiunile pe Facebook și Twitter au fost stabile, raportul a stabilit că scăderea ratelor de interacțiune cu Instagram a fost de 2022% doar în 30 și de 3% în total în ultimii 61 ani.
Declarând că competiția dintre platformele de social media devine din ce în ce mai intensă în fiecare an, Oğuz Veli Yavaș a spus: „Această competiție schimbă formatele de conținut pe care platformele le evidențiază și acești algoritmi de evidențiere. De exemplu, în timp ce Instagram era un instrument de partajare a fotografiilor și imaginilor statice când a fost fondat, astăzi TikTok, YouTubePrioritizează videoclipurile verticale pentru a depăși concurenții precum Snap. În plus, producătorii de conținut Instagram sunt recompensați care îi încurajează să producă mai mult conținut, încurajând în același timp companiile să facă publicitate pentru a-și proteja clienții existenți și a-și crește vânzările. Acesta este motivul principal pentru care interacțiunile organice scad în termeni specifici afacerii.
„Fiecare brand ar trebui să publice Real”
Afirmând că formatul video vertical al Instagram numit Reels a început o nouă eră pe platformă, Digital Marketing Trainer Oğuz Veli Yavaş și-a încheiat evaluările cu următoarele afirmații: „Instagram Reels, care promite o experiență de conținut mai curată în comparație cu TikTok, este cel mai interesant tip de postare. pe platforma.. Având în vedere că videoclipurile verticale servesc drept motor de căutare pentru utilizatorii generației Z, iar utilizatorii sunt obișnuiți să caute cum să facă ceva prin canale precum Reels sau TikTok, potențialul acestui format pentru mărci pare foarte mare. În raportul pe care l-am tradus în turcă, pot fi accesate sugestii de tendințe obținute din informații precum „Fiecare brand ar trebui să publice Real”. Din nou în 2023, în conformitate cu propriile declarații ale Instagram, nu ar trebui să fie respectat un singur tip de conținut, iar Carusel și un singur conținut vizual ar trebui să fie incluse în calendarul de conținut. Întreprinderile, proprietarii de mărci, antreprenorii și profesioniștii în marketing digital pot accesa întregul raport, pe care l-am tradus în turcă, pe site-ul nostru web, astfel încât să poată obține mai ușor informații în propria lor limbă.”
Mărcile distribuie aproximativ 4 tweet-uri pe săptămână
În timp ce raportul Rival IQ arată că ratele de implicare pentru conținutul de marcă de pe Twitter au rămas în mare parte stabile, frecvența de tweeting de către mărci a scăzut cu aproape 20% în toate industriile. Companiile din sectorul media au postat pe Twitter de 17 ori mai mult decât media. Exprimând că Twitter a avut ultimele luni foarte turbulente, Oğuz Veli Yavaş a spus: „Multe evenimente succesive precum oferta de preluare a lui Elon Musk, retragerea ofertei, tensiunile între acționari, achiziția Twitter și disponibilizări pe scară largă, Twitter baza de utilizatori loiali a dus la o criză. Atât de mult încât multe mărci au decis să-și oprească reclamele pe Twitter în timpul acestor discuții. Când evaluăm toate acestea, nu este de mirare că frecvența distribuirii pe Twitter, în special pentru companiile care se gândesc la rentabilitatea investiției, a scăzut.