Lumea marketingului online și a tehnologiei s-a reunit la Hamburg ca parte a Festivalului OMR (Online Marketing Rockstars), cel mai mare eveniment de marketing digital și tehnologie din Europa. Audi, care a fost sponsorul principal al evenimentului în 2023, ca și în anii precedenți, a participat la festival cu un stand mare cu multe elemente interactive. Vizitatorii festivalului au avut ocazia să experimenteze modul în care Audi modelează experiența de conducere a viitorului. Abordarea prezentată de brandul premium cu campania „Pas în propriul spațiu” reprezintă o nouă mentalitate în dezvoltarea auto.
Festivalul Online Marketing Rockstars-OMR, care este considerat cel mai mare eveniment de marketing digital și tehnologie din Europa, a fost organizat sub sponsorizarea principală a Audi.
Și-a pregătit standul la OMR 2023 cu o arhitectură progresivă și o ambianță premium, Audi a oferit o oportunitate distractivă vizitatorilor care doresc să cunoască brandul și tehnologia acestuia și să descopere experiența de conducere a viitorului, cu elementele digitale interactive ale standului.
Giorgio Delucchi, Head of Digital Experience and Business, AUDI AG, a vorbit la deschiderea festivalului, „Design and Digital-How Audi is driving the transformation”; Șeful designului exterior AUDI AG, Stephan Fahr-Becker, a vorbit și despre „Insight into Audi Design: Aesthetic Intelligence”. La festival, Audi a prezentat experiențe în multe domenii, inclusiv digital, performanță, design și sustenabilitate, pe care se concentrează în prezent strategic.
Declarând că își propun să surprindă în continuare clienții cu noi experiențe, Directorul de marketing AUDI AG Germania, Linda Kurz, a declarat: „Din acest motiv, am proiectat standul nostru de târg pentru prima dată fără un vehicul de expoziție, independent de stilurile de condus sau modele. Scopul nostru principal a fost să ne concentrăm pe oameni, pe sentimentele și experiențele lor.” a spus.
Mașinile concept Sphere, în care Audi a adoptat o abordare centrată pe om și a rupt tradițiile anterioare de design de mașini în dezvoltarea mașinilor concept, au fost inspirația festivalului. Întotdeauna pregătite pentru aventură în natură sau în oraș, aceste modele sunt un maestru al diferențierii atât în interior, cât și în exterior. Conceptul inovator de operare îmbină lumile fizice și virtuale („realitate mixtă”) prin proiectarea informațiilor, conținutului și elementelor interactive pe suprafețele și spațiile din interiorul mașinii.
Audi pune oamenii în centru
În trecut, mașinile erau considerate din punct de vedere tehnologic. Această orientare a determinat direcția mașinii și ar determina multe zone, de la aspect, caracteristici, interior și chiar poziția pe scaun a ocupanților. Întorcându-se acum, Audi a adus la viață experiența interioară a viitorului promisă de Sfera Personală la standul expozițional. În Audi-ul viitorului, accentul se pune pe oameni ca indivizi. Rămânând fidel sloganului de stand al Festivalului OMR, „Pas în propriul spațiu”, Audi face automobilul în jurul individului; îl dezvoltă ca o „sferă personală” interactivă concepută sistematic din interior spre exterior.
Audi-ul viitorului combină designul atractiv, materialele de înaltă calitate și elementele digitale pentru a crea o experiență de utilizator perfectă și personalizabilă. Dezvoltate din perspectiva utilizatorului, modelele oferă o experiență inteligentă, intuitivă și personală. Cu spațiul său interactiv la Festivalul OMR, Audi s-a concentrat pe rolul important jucat de simțurile și emoțiile individului, pe lângă securitatea datelor, în timp ce interacționează cu tehnologia digitală.
Audi-ul viitorului combină designul atractiv, materialele de înaltă calitate și elementele digitale pentru a crea o experiență de utilizator perfectă și personalizabilă. Dezvoltate din perspectiva utilizatorului, mașinile oferă o experiență inteligentă, intuitivă și personală. Cu spațiul său interactiv la Festivalul OMR, Audi sa concentrat pe rolul important jucat de simțurile și emoțiile individului, precum și de securitatea datelor în timp ce interacționează cu tehnologia digitală.
Ca și în cazul dezvoltării conceptului urbansphere, Audi transformă interiorul mașinii într-o interfață importantă între oameni și marcă, punând co-crearea în prim-plan și punând la dispoziție tehnologia atunci când este nevoie.
Ecosistemul holistic extinde spațiul personal dincolo de mașină
Digitalizarea și conectivitatea creează oportunități complet noi de interacțiune în și în jurul mașinii. Numărul punctelor de contact ale clienților crește exponențial. Cu aplicația myAudi, care este cheia lumii sale conectate digital, Audi folosește puncte de contact pentru a oferi clienților săi o experiență de utilizator integrată oricând și oriunde în ecosistemul său holistic.
Utilizatorii au putut experimenta multe aspecte ale acestui ecosistem la festival. De exemplu, Audi permite clienților să adapteze configurația funcțiilor vehiculului la nevoile lor, chiar și după ce vehiculul a fost achiziționat. Există, de asemenea, un proces de vânzare digitalizat cu servicii virtuale precum Audi Live Consultations și un sistem de rezervare online a vehiculelor noi și uzate. Audi intenționează să adauge și mai multe elemente ecosistemului său digital în viitor.
Încredere prealabilă pentru experiențe unice și servicii noi
Astăzi, generarea și analiza inteligentă a datelor permite furnizarea de servicii și setări personalizate. Dar utilizatorii care doresc să-și partajeze datele pot profita la maximum de valoarea adăugată a serviciilor personalizate. S-a demonstrat, de asemenea, cât de multă încredere există în experiențele digitale unice găsite pe standul târgului și în mașinile de azi și de mâine. Audi a oferit și informații despre conceptul de confidențialitate care oferă cel mai transparent și cel mai înalt nivel de securitate posibil. Abordarea Audi, care permite oamenilor să ia în considerare o serie de preferințe personale atunci când își folosesc datele, ar putea fi experimentată de vizitatori.
OMR x Audi: Un parteneriat pe termen lung
Festivalul OMR, care a avut loc pentru prima dată în 2011, a crescut în fiecare an și a ajuns anul trecut la peste 70 de vizitatori. Cu peste 800 de vorbitori pe șase scene, ateliere și evenimente secundare, o zonă expozițională cu peste 1.000 de participanți și o atmosferă unică, OMR este văzută ca cea mai importantă organizație a industriei.
Grupul Audi este unul dintre cei mai de succes producători de automobile și motociclete în segmentele premium și lux. Mărcile Audi, Bentley, Lamborghini și Ducati produc în 13 de unități din 22 țări. Audi și partenerii săi operează în peste 100 de piețe din întreaga lume.
Livrând clienților săi 2022 milioane de modele Audi, 1,61 Bentley, 15.174 Lamborghini și 9.233 de modele Ducati în 61.562, Grupul Audi a obținut un venit total de 2022 miliarde de euro și un profit operațional de 61,8 miliarde de euro în anul fiscal 7,6. Începând cu 2022, Audi Group are peste 54 de angajați în întreaga lume, dintre care peste 87 sunt Audi AG în Germania. Cu mărcile sale impresionante, modelele noi, soluțiile inovatoare de mobilitate și serviciile extrem de diferențiate, grupul se îndreaptă sistematic spre a deveni un furnizor de mobilitate sustenabil, individual și premium.